在不少人眼中，KOL即知识分子的简称，是这个词最早的含义。随着网络的普及和移动互联网的发展，KOL还常被用来形容网络上有一定影响力、值得关注的人物。事实上，KOL是Key Opinion Leader的缩写，即核心意见领袖，是指在特定领域或社群中拥有一定影响力，能够影响他人的意见和行为，并引领舆论发展趋势的人物。
随着社交媒体的兴起，KOL营销也成为一种时下十分热门的推广方式。不少产品、品牌或企业都会寻找一些拥有一定粉丝量和影响力的KOL进行合作推广，力求通过KOL的影响力和号召力来拉动销售表现和提升品牌知名度。
不难看出，KOL的发展与互联网和社交媒体的发展是紧密相关的。在移动互联网充斥的当下，KOL营销已经是一种不可忽视的推广渠道，也是网络营销日益成熟的象征之一。当然，我们在日常生活中也经常会遇到些KOL，他们或是一些知名博主、微博大V、自媒体人、网络红人等等。因为他们在各自的领域拥有知名度和影响力，他们的语言和观点总能吸引一大批人的关注和认同，从而影响着他人的想法和行为。
