近日，阿迪达斯官方旗舰店在天猫突然下线，引发广泛关注。有网友猜测是阿迪达斯与天猫的合同问题导致旗舰店下线，也有网友认为是阿迪达斯在削弱线上业务，转向线下渠道的迹象。
针对此次旗舰店下线事件，阿迪达斯方面回应称：“阿迪达斯一直在调整战略，线上线下兼顾。目前我们仍然与天猫保持着良好的关系，关于阿迪达斯在天猫的售卖模式，我们正在进行深入研究和探讨。希望大家能够耐心等待，感谢大家支持。”
有分析人士认为，阿迪达斯此次下线旗舰店，可能是想掌控销售权，加强与线下渠道的合作，并在新零售时代布局更全面，创造更多商机。
无论如何，这一事件再次表明了电商与线下渠道间的关系，以及线上线下郑重互补的趋势。对于阿迪达斯品牌来说，这无疑是顺应发展趋势的重大决策。